淘宝构建平民渠道

购买理财产品是很多消费者的一个重要理财渠道，随着银行在天猫开店，销售投资黄金和理财产品；保险公司在网上发起团购，产品遭火爆“秒杀”；基金公司与支付宝合作销售基金产品，产品即将进入电子商城……理财热已经蔓延到了网络。越来越多的消费者开始在网上购买理财产品。

淘宝聚划算方面今年4月宣布，为了满足消费者的需求，聚划算将把每月的8日定为理财日，定期为聚划算会员推出专享的理财产品。当月8日-10日，三 家保险公司在聚划算平台推出5款网络专供理财产品。短短三天内，投资者们一共掷下7600多万元，抢购了上万笔理财产品。数据显示，此次团购平均每笔交易 额约为6600元，70%以上的消费者购买金额都在1万元以下。“网络理财相对于线下理财，呈现出年轻化、平民化的趋势。”业内人士分析。

值得注意的是，此次推出的5款理财产品购买起步价为1000元，相当于线下动辄5万元的理财产品来说，门槛低了很多，即便是无太多积蓄的年轻一族也纷纷加入理财大军。

淘宝理财负责人孔明表示，去年12月17日，淘宝网理财频道正式对外上线，目前已引入国华人寿、光大银行、泰康人寿等金融机构的理财产品、理财型保险。其中，“光大定存宝”和国华人寿的“金钥匙1号”产品上线三天就分别获得5000万元和1亿元的销售记录。

记者了解到，银行对电商渠道的铺设明显加快。以交通银行为例，去年8月该行与阿里巴巴共同宣布推出“交通银行淘宝旗舰店”，这是国内银行业首度登陆淘宝。

业内人士分析，网络理财无疑是一场全新的渠道革命，投资者原来在线下实体金融机构“被推销”，如今转为上网主动购买。不过，网络理财给传统金融业造 成冲击的同时，也带来了更多机会。除了保险理财之外，基金、信托产品也开始将渠道重心逐渐转移到网络平台。今年3月16日，证监会公布了《证券投资基金销 售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》，开闸第三方电子商务平台牌照，基金业由此进入电子商务时代。据透露，目前已有国泰、博时、汇添富等 21家基金公司接通支付宝支付渠道。